卷首 

P2 用國(guó)際語(yǔ)言講好中國(guó)品牌故事

從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變代表著中國(guó)企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中走向更高層次，中國(guó)企業(yè)不再只是生產(chǎn)商品,，而是通過品牌建設(shè)和文化輸出來塑造自己在全球市場(chǎng)的地位和影響力,，而這個(gè)轉(zhuǎn)變的過程并非一蹴而就，中國(guó)企業(yè)需要不斷學(xué)習(xí),、創(chuàng)新和改進(jìn),，以品質(zhì)和信譽(yù)贏得國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可，以更具國(guó)際視野的故事化表達(dá)真正建立起與全球消費(fèi)者之間穩(wěn)固的情感橋梁,。

品牌故事

P22 從“一把雞毛撣子”到全球第一,，格蘭仕的登頂之路

格蘭仕的成長(zhǎng)之路很像一篇網(wǎng)絡(luò)爽文：最初以賣雞毛起家，后來轉(zhuǎn)型做微波爐,，通過代工掌握核心技術(shù)后,，開啟價(jià)格戰(zhàn)橫掃對(duì)手,，最終成為全球微波爐第一品牌,。

P32 康師傅漲價(jià),，“肥宅快樂茶”的快樂還能繼續(xù)嗎？

飲料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)向正從低價(jià)解渴向高質(zhì)健康轉(zhuǎn)變,，消費(fèi)者對(duì)飲料的訴求更加多元化。面對(duì)飲料市場(chǎng)的新趨勢(shì),、消費(fèi)者的新態(tài)度,，康師傅交出的答卷不應(yīng)只是漲價(jià)這么簡(jiǎn)單。

商業(yè)

P40 今冬，你沖鋒衣了嗎,？

“穿衣的盡頭是沖鋒衣,。”一年一度的“斷崖式降溫”如約而至,，城市的大街上,，一件件沖鋒衣裹著形色匆匆的人，緩和了中老年人和年輕人的代溝,，拉近了打工人和老板階層的天塹,。

P48 最熱滑雪季——這個(gè)冬天不太冷

11月以來，國(guó)內(nèi)各旅游目的地室外滑雪場(chǎng)已經(jīng)集中開板,。第一批滑雪玩家早已爭(zhēng)先恐后地?cái)D滿了各個(gè)雪場(chǎng),，他們身著鮮艷的滑雪服，手持雪杖,，腳踏雪板,，從雪道上飛馳而過，盡情享受著冰雪帶來的速度與激情,。

封面故事

P56 聚焦價(jià)值引領(lǐng) 激活發(fā)展動(dòng)能 打造卓著品牌

——2023年品牌創(chuàng)新大會(huì)暨第十一屆全國(guó)品牌故事大賽全國(guó)總決賽側(cè)記

12月12日,，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)主辦的2023年品牌創(chuàng)新大會(huì)暨第十一屆全國(guó)品牌故事大賽全國(guó)總決賽在河北雄安新區(qū)成功舉辦。政府機(jī)構(gòu),、研究機(jī)構(gòu),、行業(yè)協(xié)會(huì)、企事業(yè)單位,、新聞媒體等眾多領(lǐng)域代表云集本次大會(huì),，共享品牌創(chuàng)新成果、共話品牌發(fā)展大計(jì),。

本刊對(duì)會(huì)議中的精彩觀點(diǎn),、前沿思考、經(jīng)驗(yàn)分享等進(jìn)行了摘錄,，希望與讀者共享,。

專欄

P87 瑞幸咖啡商標(biāo)在泰國(guó)被搶注，出海商標(biāo)保護(hù)成難題

隨著海外業(yè)務(wù)的增多,，國(guó)內(nèi)企業(yè)亟需拿出針對(duì)國(guó)外商標(biāo)搶注流氓的有效應(yīng)對(duì)措施,。否則，商標(biāo)不但不能對(duì)產(chǎn)品銷售起到保駕護(hù)航的作用,，反倒可能成為海外拓展的拖累,。

P89 轉(zhuǎn)型時(shí)代的社交與消費(fèi)

中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景正在重構(gòu)。人們會(huì)發(fā)現(xiàn)要做好一個(gè)企業(yè)變得更難,，不僅要看物（產(chǎn)品）,，還要看人（服務(wù)和消費(fèi)場(chǎng)景）。不知道面臨轉(zhuǎn)型的企業(yè)管理者們，能否充分思考這一切,？