P2 品牌，從有用到有意義

在這個(gè)充滿變化的VUCA時(shí)代,，品牌正從單純的功能性向更深層次的文化與價(jià)值維度進(jìn)化。過去,，品牌的核心在于滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求，通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)贏得市場份額,。然而,，隨著社會觀念的轉(zhuǎn)變,，品牌的“有用”屬性已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是唯一要求?？沙掷m(xù)發(fā)展、包容、多樣性等議題逐漸成為品牌創(chuàng)建中的關(guān)鍵成功因素,。品牌的意義,，在一些具備深邃洞察力的企業(yè)當(dāng)中,，逐漸成為決策者優(yōu)先思考的議題。

品牌故事

P20 大山褶皺里的藏文化

在中國精品酒店界,，松贊無疑鑄就了一段傳奇,。它獨(dú)辟蹊徑，以精品山居為基石,，開創(chuàng)了“酒店+旅游”的新模式,，率先在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)以旅行體驗(yàn)為驅(qū)動力,，引領(lǐng)客房銷售的先河。

P30 美心：從民族自尊心說開來

對于不少消費(fèi)者而言,，美心也許就只是個(gè)月餅品牌,。事實(shí)上，在美心集團(tuán)業(yè)務(wù)中,，月餅只占很小的比例——其本體是香港最大的餐飲巨頭,，旗下坐擁大量的中西餐廳，其創(chuàng)始人家族的生平更是充滿傳奇色彩,。

商業(yè)

P38 7-11或?qū)⒁字?，收購要約背后的便利店巨頭之爭

便利店不僅僅是零售場所，也是社會文化的一部分,?？鐕召徱膊粌H僅是商業(yè)博弈，更是對品牌文化整合的考驗(yàn),。

P46 車企駛?cè)胧称方?，特斯拉要開始造糖計(jì)劃了？

正是“第一性原理”的思維模式,，讓馬斯克不斷突破傳統(tǒng)思維的限制,，創(chuàng)造出顛覆性的產(chǎn)品與技術(shù)，令其品牌在競爭激烈的市場中屢獲成功,，成為行業(yè)的佼佼者,。那么，在“爭論”中誕生的糖果生意又將基于此邏輯實(shí)現(xiàn)怎樣的發(fā)展呢？

封面故事

P54 B2B品牌的突圍術(shù)

B2B品牌打造,，往往要經(jīng)歷長期的品質(zhì)堅(jiān)守,、執(zhí)著的品牌信念、系統(tǒng)化的品牌化經(jīng)營,，在漫長的品牌資產(chǎn)積累的過程中注重傳承和傳遞一致性的價(jià)值觀,。因此，B2B企業(yè)需要找到適合的品牌化路徑,，通過整合所有的資源,，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升。這不僅要規(guī)劃好品牌的屬性,、結(jié)構(gòu),、模式、內(nèi)容及品牌愿景等問題,，而且在營銷策略決策中,，要具有前瞻性、指導(dǎo)性和科學(xué)性,。

專欄

P86中國白酒品牌的國際化機(jī)會

白酒作為中國傳統(tǒng)文化的代表之一,，承載了豐富的歷史和文化信息。它很獨(dú)特,，以至于它的英語翻譯被確定為音譯“Baijiu”,，而不是五花八門的意譯版本。白酒在國內(nèi)市場享有極高聲譽(yù),，2023年中國白酒市場總收入達(dá)到6037億元人民幣,，同比增長10.2%。然而,，盡管在國內(nèi)市場取得成功,，白酒在國際市場上的知名度和接受度仍然較低，國際化進(jìn)程面臨諸多挑戰(zhàn),。

P89 延遲之后,，喜憂參半

重大社會政策的調(diào)整通常會引起產(chǎn)業(yè)界的關(guān)注，因?yàn)檫@會影響現(xiàn)有的利益格局,，激發(fā)新的需求,。延遲退休政策被有關(guān)方面視為破解老齡化難題的有效之策，以此為社會注入活力,，為經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展提供動力,。那么延遲之后，我們會遇到什么,？