各有關(guān)單位：

為響應(yīng)國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》精神以及國(guó)家“一帶一路”倡議提出的推動(dòng)企業(yè)全方位“走出去”戰(zhàn)略,，引導(dǎo)中國(guó)企業(yè)積極探索品牌建設(shè)的有效路徑和方法，更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,，促進(jìn)培育具有國(guó)際影響力的中國(guó)品牌,，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)品牌分會(huì)擬推薦部分品牌管理專家、企業(yè)中高層管理者和品牌管理人員,，于2019年11月赴美國(guó)參加“品牌管理”專項(xiàng)研修,。

一、研修內(nèi)容

本次研修課程由美國(guó)西北大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授Alice M. Tybout牽頭,，為中國(guó)企業(yè)代表量身打造,，提供品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的新思路、新方法,，主要課程內(nèi)容包括：

（一）全球品牌價(jià)值鏈,；

（二）全球品牌建設(shè)原則思維及框架模型；

（三）全球品牌的客戶命題,；

（四）全球品牌的營(yíng)銷組合決策,；

（五）數(shù)字化時(shí)代的全球品牌建設(shè)；

（六）全球品牌管理及組織架構(gòu),；

（七）中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略探討,。

二、 研修形式

專家授課,、交流互動(dòng),、案例分享和現(xiàn)場(chǎng)觀摩等形式。

三,、 研修時(shí)間

擬定于2019年11月10日至17日,，在外停留8天（擬定日程見(jiàn)附件1）。

四,、 聯(lián)系方式

有意參加研修者請(qǐng)認(rèn)真填寫(xiě)研修意向表（附件2）并于2019年6月20日前反饋至中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)品牌分會(huì),。

聯(lián) 系 人：羅怡、張毅

聯(lián)系電話：（010）66010121,、（010）66079136

傳    真：（010）66069801

E-mail：[email protected],、[email protected]

附件：

1.擬定日程.docx

2.研修意向表.docx

3.學(xué)校及專家簡(jiǎn)介.docx

中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)秘書(shū)處

2019年4月26日