各有關(guān)單位：

為響應(yīng)國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》精神以及國家“一帶一路”倡議提出的推動企業(yè)全方位“走出去”戰(zhàn)略，引導(dǎo)中國企業(yè)積極探索品牌建設(shè)的有效路徑和方法,，更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,，促進(jìn)培育具有國際影響力的中國品牌，中國質(zhì)量協(xié)會品牌分會擬推薦部分品牌管理專家,、企業(yè)中高層管理者和品牌管理人員,，于2019年11月赴美國參加“品牌管理”專項(xiàng)研修。

一,、研修內(nèi)容

本次研修課程由美國西北大學(xué)市場營銷學(xué)教授Alice M. Tybout牽頭,，為中國企業(yè)代表量身打造，提供品牌國際化戰(zhàn)略的新思路,、新方法，主要課程內(nèi)容包括：

（一）全球品牌價值鏈,；

（二）全球品牌建設(shè)原則思維及框架模型,；

（三）全球品牌的客戶命題；

（四）全球品牌的營銷組合決策,；

（五）數(shù)字化時代的全球品牌建設(shè),；

（六）全球品牌管理及組織架構(gòu)；

（七）中國企業(yè)的國際化戰(zhàn)略探討,。

二,、 研修形式

專家授課、交流互動,、案例分享和現(xiàn)場觀摩等形式,。

三、 研修時間

擬定于2019年11月10日至17日,，在外停留8天（擬定日程見附件1）,。

四、 聯(lián)系方式

有意參加研修者請認(rèn)真填寫研修意向表（附件2）并于2019年6月20日前反饋至中國質(zhì)量協(xié)會品牌分會,。

聯(lián) 系 人：羅怡,、張毅

聯(lián)系電話：（010）66010121、（010）66079136

傳    真：（010）66069801

E-mail：[email protected],、[email protected]

附件：

1.擬定日程.docx

2.研修意向表.docx

3.學(xué)校及專家簡介.docx

中國質(zhì)量協(xié)會秘書處

2019年4月26日